Perché un conto è l'esposizione mediatica, il carico rivoluzionario di azienda e prodotti, l'eccentricità del suo amministratore delegato (ogni riferimento a Tesla e a Elon Musk è un puro caso, anzi, per niente). Un conto, è la misura del valore di mercato.
Capita che il marchio auto più famoso al mondo, amministrato dall'uomo più ricco al mondo, non sia necessariamente quello di maggior valore al mondo.
Tu chiamale, se vuoi, incoincidenze.
TOP BRANDS 2025: TOYOTA BATTE TESLA
Secondo il rapporto annuale di Brand Finance, a confermarsi anche nel 2025 come il marchio automobilistico più prezioso al mondo è Toyota, che consolida la sua leadership con un valore di mercato significativamente superiore ai concorrenti.
Tesla, dal canto suo, subisce un’importante battuta d’arresto, scendendo al quarto posto tra i produttori di automobili e posizionandosi al 36° posto nella classifica generale di tutti i settori.
Come Brand Finance valuta i marchi
Oltre ai dati di mercato e di vendita, lo studio tiene conto di numerosi fattori. Tra i quali:
- i risultati di sondaggi d'opinione;
- la percezione pubblica dei marchi;
- le attività di licenza.
TOP CAR BRANDS 2025: CHI SCENDE, CHI SALE
Nello specifico, dai calcoli di Brand Finance esce che il valore del marchio Tesla è sceso a 43 miliardi di dollari, contro i 53 miliardi di Mercedes-Benz e i 64,7 miliardi di Toyota, che ha registrato una crescita impressionante rispetto all'anno precedente.
Il valore del marchio Tesla è crollato del 26% rispetto al 2024, quando era valutato 58,3 miliardi di dollari, e del 35% rispetto ai 66,2 miliardi del 2023.
Questo ha permesso a Mercedes e al Gruppo Hyundai Kia di scalare la classifica, superando Tesla stessa. Mercedes ha mantenuto il secondo posto, nonostante un calo dell’11% rispetto all'anno precedente, mentre Hyundai si è assicurata il terzo posto.
Le cause del declino Tesla
Due elementi principali hanno contribuito alla discesa di Tesla nella classifica:
- Gamma di veicoli ormai datata: molti modelli di Tesla non sono stati aggiornati significativamente negli ultimi anni, rendendoli meno competitivi.
- Controversie legate al CEO Elon Musk: il comportamento e le dichiarazioni pubbliche di Musk, inclusi eventi recenti che hanno suscitato polemiche politiche, hanno influito negativamente sull’immagine del marchio.
David Haigh, CEO di Brand Finance, sottolinea come l'opinione pubblica, su Mister Musk, sia quanto mai polarizzata: ''Ci sono persone che lo considerano un visionario, altre che lo vedono in modo molto negativo. La sua immagine personale può influire sulle decisioni d'acquisto, soprattutto per un marchio così legato alla sua figura''.
Possibile riscossa Tesla nel 2026?
Nonostante il calo, Tesla mantiene un forte seguito negli Stati Uniti, dove il marchio gode di una percezione più positiva rispetto all’Europa. Inoltre, il lancio di una versione rinnovata di Model Y potrebbe contribuire a risollevare le sorti dell’azienda nella prossima edizione dello studio di Brand Finance.
VALORE MARCHI AUTO: LA CLASSIFICA 2025
Ecco dunque come si piazzano le marche automobilistiche nella speciale graduatoria Brand Finance. Soprattutto, ecco come si posizionano nella classifica generale delle multinazionali appartenenti a qualsiasi settore merceologico.
| Posizione | Marchio | Paese |
|---|---|---|
| 18 | Toyota | Giappone |
| 23 | Mercedes-Benz | Germania |
| 29 | Gruppo Hyundai | Corea del Sud |
| 36 | Tesla | Stati Uniti |
| 37 | BMW | Germania |
| 40 | Porsche | Germania |
| 61 | Volkswagen | Germania |
| 70 | Honda | Giappone |
| 86 | Ford | Stati Uniti |
| 127 | Audi | Germania |
| 158 | Ferrari | Italia |
| 167 | BYD | Cina |
| 176 | Chevrolet | Stati Uniti |
| 200 | Kia | Corea del Sud |
| 203 | Volvo | Svezia |
| 226 | Nissan | Giappone |
| 230 | Lexus | Giappone |
| 346 | Renault | Francia |
| 385 | Jeep | Stati Uniti |
| 391 | Subaru | Giappone |
QUALI SONO I MARCHI DI MAGGIOR VALORE IN ASSOLUTO?
Nonostante la forza di Toyota nel settore automobilistico, nessun marchio auto riesce a posizionarsi tra le prime 17 aziende nella classifica generale.
Apple mantiene il primo posto con un valore di 574,5 miliardi di dollari, seguita da Microsoft e Google. Tesla, che nel 2023 occupava la 9ª posizione, ora scende alla 36ª. Sotto, la Top 10 edizione 2025.
| 2025 | 2024 | Nome | Valore 2025 | Valore 2024 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | Apple | $ 574,510 M | $ 516,582 M |
| 2 | 2 | Microsoft | $ 461,069 M | $ 340,442 M |
| 3 | 3 | $ 412,981 M | $ 333,441 M | |
| 4 | 4 | Amazon | $ 356,386 M | $ 308,926 M |
| 5 | 6 | Walmart | $ 137,183 M | $ 96,842 M |
| 6 | 5 | Samsung Group | $ 110,593 M | $ 99,365 M |
| 7 | 7 | TikTok/Douyin | $ 105,790 M | $ 84,199 M |
| 8 | 8 | $ 91,457 M | $ 75,716 M | |
| 9 | 30 | NVIDIA | $ 87,871 M | $ 44,488 M |
| 10 | 12 | State Grid Corporation of China | $ 85,626 M | $ 71,145 M |
In conclusione
L'analisi Brand Finance evidenzia i punti di forza e di debolezza dei marchi, mostrando come le strategie aziendali e la percezione pubblica possano entrambe influire sul loro valore finale. Riuscirà Tesla a riconquistare una posizione di rilievo nel 2026? A riaggiornarci tra 12 mesi.
