1 settimana fa - Il brand spagnolo estende la sua visione oltre l'automotive
Con CUPRA Design House la casa spagnola esplora nuovi ambiti del design secondo tre concetti chiave della sua filosofia all'avanguardia. Scopriamo il progetto e i prototipi
The Red Thread of Design by CUPRA è il titolo del programma che unisce la casa spagnola al futuro del design e che offre una visione della sua filosofia innovativa attraverso un'esperienza immersiva.
In occasione della Milano Design Week 2025(qui tutti gli eventi della MDW 2025), CUPRA ha quindi annunciato il debutto di CUPRA Design House, un nuovo progetto che estende la visione del brand spagnolo al di fuori del settore automobilistico. L’iniziativa mira a esplorare nuovi ambiti del design, attraverso collaborazioni con creativi e sperimentazioni tecnologiche, materiali innovativi ed estetiche non convenzionali.
Il team che avrà in mano le redini del progetto è composto da quattro manager: Ignasi Prieto CUPRA Chief Brand Officier, Jorge Diez Chief Design Officer CUPRA Design House, Cecilia Taieb Chief Operating Officer di CUPRA Design House e Francesca Sangalli Creative Head CUPRA Design House.
“Per CUPRA, il design non è solo una questione di forma; riguarda l’emozione, l’energia che scaturisce dal superare le barriere e riscrivere le regole. Ogni linea, ogni texture, ogni dettaglio è l’espressione del nostro spirito ribelle”, ha dichiarato Jorge Diez, Chief Design Officer di CUPRA Design House. Il progetto si propone come spazio di incontro per designer e brand con visioni affini, con l’obiettivo di trasformare idee sperimentali in soluzioni concrete e funzionali.
CUPRA Design House: Cecilia Taieb, Chief Operating Officer dell'ambizioso progetto
Secondo Cécilia Taïeb, Chief Operating Officer della struttura,“CUPRA Design House è il luogo in cui ci riuniremo con creativi e marchi che condividono una visione e che ci porterà a usare il design per sfidare le convenzioni e abbracciare l’ignoto. Ispirati dall’essenza delle nostre auto e dai materiali che utilizziamo per realizzarle, saremo guidati dalla nostra audace etica del design per esplorare nuove frontiere e costruire partnership che superino i confini e trasformino le idee in realtà tangibili”.
Alla base di CUPRA Design House si trovano tre concetti chiave che definiscono l’approccio al design del marchio:
CUPRA Collection
Prototipi di abbigliamento realizzati con tecnologie di adaptive knitting che si adattano al corpo, combinando diverse tecniche:
Texture a coste su braccia e busto
Strutture parametriche per valorizzare spalle e colonna vertebrale
Vestibilità per uomo e per donna pensata come una seconda pelle
CUPRA Design House: uno dei progetti è l'abbigliamento tecnico per uomo e donna
CUPRA Collabs
Partnership con creatori visionari per sperimentare linguaggi nuovi e mixare diversi mondi creativi:
Sneakers 3D Zellerfeld x CUPRA: calzature stampate in 3D che fonde design parametrico e flusso del movimento
Gilet multifunzionale MAM x CUPRA: capo che unisce gilet con cappuccio e zaino integrato
Valigeria sostenibile Harper Collective x CUPRA la partnership annunciata alla Milano Design Week 2025 ha dato vita a tre trolley di diversa misura realizzati con materiali riciclati, plastica marina e produzione etica
CUPRA Design House: la valigeria sostenibili realizzata in collaborazione con Harper Collective
CUPRA Beyond
Esplorazione del design digitale e immersivo, con progetti pensati per stimolare i sensi:
Lounge Chair: sedia progettata per esaltare un’esperienza tattile e interattivacon texture parametriche attivate sotto i punti di contatto, che pulsando offrono un’esperienza sensoriale interattiva
CUPRA Design House: i bozzetti della sedia con texture speciale
CUPRA Capsule: installazione futuristica tra tecnologia e percezione
Durante l’evento milanese, CUPRA Design House ha svelato anche CUPRA Capsule, un concept vehicle che riflette la visione del marchio sul futuro della mobilità. L’installazione propone un veicolo connesso con i passeggeri, costruito su quattro elementi distintivi:
Struttura leggera
Muscolatura avvolgente
Dettagli di design raffinati
Esperienza sensoriale integrata di luci e suoni
CUPRA Design House: CUPRA Capsule è la visione futura della mobilità sensoriale
CUPRA Capsulerappresenta un’evoluzione del concetto di mezzo di trasporto come spazio immersivo ed emozionale. Con questo progetto, CUPRA conferma la propria intenzione di spingersi oltre le convenzioni del settore, trasformando il design in linguaggio trasversale che collega tecnologia, emozione e innovazione.
CUPRA Design House segna così l’inizio di un nuovo capitolo per il marchio, alimentato dalla volontà di utilizzare il design per creare qualcosa di unico.
CUPRA Design House: CUPRA Capsule esalta l'esperienza sensoriale a bordo
Infine, CUPRA Italia (qui, il sito web di CUPRA Italia con modelli e listini) prosegue la collaborazione con l’artista contemporaneo Andrea Crespi, che ha realizzato l’installazione “Future Reflections” per la Milano Design Week 2025. L’installazione è esposta dal 7 al 13 aprile presso la Garibaldi Gallery insieme al progetto “Boundless Creativity”, sviluppato dagli studenti dell’Istituto Internazionale di Design Raffles Milano.
CUPRA Design House: l'installazione ''Future Reflections'' dell'artista Andrea Crespi
Voi cosa ne pensate di queste proposte innovative di CUPRA? Fatecelo sapere.
