Ecco Qoros, nuovo brand cinese che si affaccia sul mercato europeo. Low cost? No, premium. Il primo prodotto sarà una berlina compatta
ROSSO QOROS La Cina si avvicina, anzi è qui. Tempo ancora qualche mese e, al prossimo salone di Ginevra, debutterà un nuovo brand cinese pronto a mettere nel mirino il mercato europeo. Low-cost? Macché; saranno piuttosto qualità e design premium i totem della Qoros – così si chiama-, che come biglietto da visita presenta un designer ex Mini e grandi griffe come partner tecnici. E presenta anche questi bozzetti, ovviamente, dove s’intravede il primo modello della Casa: una berlina compatta attesa, appunto, in occasione kermesse ginevrina.
WANNABE PREMIUM Nata nel 2007 da una joint-venture “fifty-fifty” tra il colosso cinese Chery e la Israel Corporation, la Qoros si prepara ora a offrire i primi frutti. Si parla di un modello nuovo ogni sei mesi, cominciando da Ginevra. Ma è l’approccio al mercato europeo che – sulla carta – la Qoros sembra differenziarsi dagli altri costruttori cinesi a caccia di fortuna nel Vecchio Continente: senza sbandierare prezzi hard-discount –per ora- e promettendo maggiore attenzione alla qualità e al design. Come San Tommaso, aspettiamo di toccare...
PARTNERSHIP Qoros intanto prova a guadagnarsi credibilità sciorinando i nomi di dalcuni ei suoi partner tecnici, tra i quali figurano Magna Steyr, Bosch e Microsoft, ma soprattutto spende il nome di Gert Volker Hildebrand a capo del design. Hildebrand, ex direttore generale del design di Mini, ha disegnato in passato anche per Opel e Volkswagen. Missione attuale: creare il primo brand premium cinese.
